首先引起众人愤怒的原因，就是H&M集团以“强迫劳动为借口”，提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明。随后耐克，优衣库等各大牌子也纷纷发表声明说自己拒绝使用新疆棉，更要求合作的供应商不允许使用。
这种抱团打压中国的方式，一下子就引起了众多网友的愤怒，大家纷纷抵制各大国外品牌，央视新闻也发表评论称：“H&M集团既押错了宝，也打错了算盘，必定为自己的错误行为付出沉重代价”。而其实幕后的推手，是一个棉花良好发展的协会，简称"BCI"。
他们制定了所谓的“棉花标准”，并且规定其会员必须要使用他们觉得标准的棉花，才能使用BCI的标识，因其影响力之大，各大品牌也是纷纷的入驻。
早在2020年初的时候，BCI就提议不要使用新疆棉，并要求各大品牌给予回应。于是在2020年3月的时候，各大品牌如耐克阿迪等都在自己官网发表声明称自家没有使用过新疆棉，但是语气并不激进，只是称自家不会去使用新疆棉。
2020年9月，特朗普政府为了大选，疯狂地炒作涉疆议题，反复污蔑抹黑新疆存在所谓“强制劳动”现象，并扬言要发布禁令，禁止由中国新疆棉花制成的产品。
同年10月，BCI宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。
假借“棉花谎言”，实则是打压中国
就在3月24日事件发酵之际，当天晚间，H&M品牌中国官方微博又发布了声明，拒不认错。声明宣称，H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》，并不代表任何政治立场。
据查证，淘宝、当前下架H&M的电商平台包括：京东、天猫、淘宝、拼多多、唯品会等。
同时，小米应用商店、华为应用商店、vivo手机应用商店、腾讯应用宝等也纷纷下架H&M商场APP。甚至在百度地图、高德地图、大众点评、美团上也无法搜索到的H&M的有关信息。
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