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一个好的名字，究竟有多重要？
人们对于一个品牌的记忆，是从名字开始的。
一个好的品牌名虽然不是企业成功与失败的关键，但一个好的名字会有助于成功，这是毋庸置疑的。
为什么说好的名字很重要呢？我们总结了两点：
1. 让人很容易记住你，需要再次购买的时候很容易想起你；
2. 能很好地传递品牌的调性，帮助人们理解品牌的价值观。
从这两点看，好的名字是品类和调性的统一：既能够清晰地描述自己所属的品类，又能够充分地彰显出品牌想要表达的主张。
好的名字，能够帮助我们降低品牌的传播成本，节约市场的教育成本。相反，一个不太好的名字，会使得传播成本、教育成本、营销成本都相应增加。
2.1 起名字的标准和方法
基于上述对好名字的界定，我们进一步细化出几个好的品牌名字的标准和方法：
2.1.1 带有品类的关键词/字，使人一看就知道是做什么的。
例如：小罐茶、喜茶、老舍茶馆，在名字里就直接带了“茶”字，简单直接却是最好的。
不要为了附庸风雅去起一些不知所云的名字，比如：江南水乡、皖南风情，如果你的门头再做得更隐晦一点，就更没人知道你是一家餐饮店，还是一家服装店，还是一家茶馆了，这样的结果是人们可能不会主动走进你的店。
有些规模很大的品牌，本身直接代表了一个品类，比如麦当劳、可口可乐，它们的确是不需要自己再去画蛇添足增加品类词。但是我们不是品牌，我们的名字里必须要带有品类的属性。
作为小店，我们学习的对象不应该是大品牌，而是身边其他成功的小店。过分追求向大品牌学习，就像是让一个小学生按照博士生的培养方法来学习，这是完全不符合人的成长规律的，结果一定是耽误了小学生的学习，他的成绩一定不会好。
2.1.2 名字尽量短，控制在2-3个字以内，加上品类词也不超过5-6个字，便于记忆。
符合人的记忆规律的名字，要么是字数很短的，要么是人们已经熟知的。同样是运动品牌，李宁就比鸿星尔克要好记得多，李宁只有两个字，又是家喻户晓的运动员，基本上是一听就不会忘记的名字。
再以茶行业为例，中茶、大益、小罐茶、竹叶青这些头部品牌名字都没有超过3个字的，念起来很顺口。一旦超过5个字，还是不相关联的5个字，那就没法记忆了，例如一款茶的名字叫做“茶槚蔎茗荈”，我们大概背10遍也记不下来。
2.1.3 注重意象美和音律美，能给人产生美好的想象。
茶馆毕竟是文化气息浓厚的场所，有一个带有文艺范的名字自然是锦上添花的。能够给人们带来文艺的感觉的，一般是一些美好的自然景象和抽象词汇，举例来说：
景象：花草、月色、名山、大川、寺院、鸟啼、虫鸣、焚香等。
意境：虚、空、境、玄、妙、隐、真、善、明、惠、慧、悟等。
景象是实在的、具体的，可以从眼、耳、鼻、舌、身、意（六根）去寻找；意境是相对抽象的，可以从色、声、香、味、触、法（六尘）去体会。
再举几个较有特色的名字为例：月溪香林、器生茶时、朝物夕拾。
再次提醒，当第3条和第1条相互冲突时，以第1条为准。
并且，通常这类名字较适合用在人流量很大的景区附近的茶馆，适合游客打卡的网红地标。
2.1.4 科技圈爱用的起名法，适合茶馆吗？
近些年科技圈的产品命名，喜欢套用一个公式：
一个大众熟知的物品/动物+一个与之不相关联的属性+品类名称
例如：小米手机、蚂蚁金服、天猫、飞猪旅行、瓜子二手车。
这种起名字的方法有几个原因：首先还是为了好记、好传播；其次是为了给冰冷的科技产品带来温度；再次是为了方便商标注册。
那我们用这种方式来给小店起名字合不合适呢？我的答案是，不一定。
还是要读出来体会体会，例如，小米茶馆、蚂蚁茶馆、呆猴茶馆，似乎就不太合适。
茶馆本身就是一个有温度、有调性的场所，名字应该是加强它的温度和调性，而不是去削弱、冲撞它的调性。
2.1.5 你的小店名字会泄露你的品位、传递你的理念。
每一家小店都必然会深深地打上它的店主的印迹：
我们的审美能力会体现在小店的装修风格上；我们与人的相处之道会体现在小店的服务细节里；我们的经营理念会体现在产品的选择和定价等方面。
我们是什么样的人，我们做的就是什么样的店。反过来说，人们能够从一家店的方方面面，看出这家店的店主有着什么样的理念和品位，而名字恰好就是第一印象。
品牌是有人设的，不是说名字一定要特别，而是店主要把自己的意识表达在名字里。
比如叫赵州茶馆，了解禅宗的人就会知道店主一定是个佛教徒；比如叫林溪茶舍，我们大致能推断店主是一个追求文雅和生活品质的女孩；比如叫大明福茶楼，我们会倾向于判断店主是一个文化水平不太高，但豪爽而讲义气的中年大叔。
这些名字，其实都是好名字，符合好记又表达个性的原则。
最不可取的，是直接山寨知名品牌的名字，比如星芭客（星巴克）、小泡茶（小罐茶）。这种做法非常偷懒，表面上看占了知名品牌的便宜，蹭了流量，实际从长远看没有为自己的品牌做积累，消耗了自己的未来。
2.1.6 需要注册品牌商标吗？
如果你给自己的小店起了一个独一无二的名字，那么最好去注册一个商标。
注册商标的成本非常低，一个类目只需要不到1000块钱，通常我们注册2-3个类目就可以了。
注册商标的好处是：一、未来假如你做得还不错，开始有些人要来加盟你，你就可以向加盟商收取你所持有的品牌商标的使用费用；二、作为一种防御，防止别人在你之前把该品牌商标注册了，在你成功之后向你勒索。
如果你起的是一个无法注册商标的大众化的名字，而且你也没有心思要把一家小店做到百家千家，例如你的小店名字就叫小茶馆，那么不注册商标也是不影响你好好做生意的。
2.2 和名字一起设计一个好logo
有了一个好的名字，logo也就相应容易做出来了。
设计logo是一个专业活儿，必须交给专业的人来做。
一般来说，有两种方式：便宜的方法，是在图片库网站里买一个可以商用的，直接就可以用了；贵一点的方法，是找一个专业的设计师，明确地告知你的想法，由设计师来完成设计。
现代意义的好的logo，一般来说是抽象简单，富有寓意的。
我们可以看一下苹果电脑logo的演变过程：
从苹果的logo演变过程，我们可以看到logo设计风格的趋势和要点：
其一，现在流行的logo设计风格是扁平化，这种设计风格的优点是：
识别度高，即使距离很远也可以让人比较容易分辨出。
屏显美观，适合在屏幕上显示，既是形象也是按键。
便于复制，做成实体形象或印制在T恤等宣传物料上。
其二，logo的用色也是品牌区分度的主要特征，现代流行的设计风格是单一色或者一种主色配一些点缀色。例如美团的大黄色和饿了么的大蓝色，在视觉上都有很高的区分度。
通常来说，表现健康自然多用绿色；表现科技时尚多用灰色和银色；表现热卖爆品多用橙色粉色。
其三，简单的logo设计能够引发人们做多种层面的解读，越是抽象的，反而越有阐释的空间。
还是以苹果为例，被咬了一口的苹果究竟代表了什么？就可以有无数的解读。可以是代表伊甸园里被释放的人性，可以是代表一种不完美中的完美，可以是新鲜美味值得品尝的寓意，品牌的故事性就在无数人的共同解读当中被塑造起来了，可谓是段位极高的营销手段。
除了这些，对于茶馆来说，直接用书法手写体来做logo是最简单、最常见、也最值得推荐的做法，尤其是能请到一位德高望重的名人来书写。
标签：茶馆,要点,名字
