此前一直有传言苹果将要发布苹果电视，乔布斯在生前曾把电视机看作是苹果公司未来的主要发展方向之一，因此可以说苹果在电视机领域窥视了很久，而且据了解苹果在当年也有目的地做了一些计划。早在十二年前，Apple TV的出现，让大多数人认为苹果将要开始进军电视领域，Apple TV就是苹果电视的“探路者”，然而“吹”了那么多年，苹果电视还是没有影。直到今年，Apple TV甚至没有任何硬件上的更新，而且开始被苹果变成了一个类似视频平台的东西。那么为什么苹果没有集中力量去发展电视行业呢？要说原因，有很大的一部分原因是因为库克，作为现任苹果CEO的库克曾经发表过对电视机的看法，他认为电视机已经是过时的产品，就像是70年代那样过时了。简单来说，库克认为现有的电视机还属于智能电视，没有真正改变电视机的产品属性，功能和体验与40年前的电视机没有太大的改变。但苹果公司那么大，库克是无法专制独裁的。真正让苹果放弃电视行业主要原因有三个。一是生产电视并不能够获得较大利润，目前电视市场，几乎所有电视厂家都非常不好过，受面板涨价风波以及小米为代表的的互联网厂商的持续价格战，导致许多厂家净利润为负。二是OLED 屏幕产能较低，目前大尺寸OLED面板产能都集中在LG Display这家韩国厂商手中，处于供不应求的局面，产能不高，所以苹果能够拿到的OLED面板数量是极其有限的。三是苹果入局很难做到霸主的地位，库克曾经表示说未来的苹果电视将满足以下条件：强大的硬件，现代的操作系统、全新的用户体验和开发者工具。事实上这也是苹果手机能够在当时成为手机行业霸主的原因。如果苹果此前入局电视领域很难做到较大创新，更多地是随波逐流，因此苹果直接放弃电视领域。但如果说苹果对于电视领域彻底死心，那显然也是不可能的。近日有消息称，苹果可能已经重启对电视领域的探索。而苹果电视将会并定位在AR领域。目前，苹果AR眼镜、头显技术已经趋于成熟，因此很有可能会将AR技术融入到电视中，打造新型的苹果电视。
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