4月9日，全国乳业巨头伊利集团和国内领先的无线互联网公司TOM在线在北京联合宣布：双方正式缔结战略合作伙伴关系，同时，伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007年城市集结赛正式拉开帷幕。双方希望通过本次合作能实现旗下品牌互动营销和共赢。这一合作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。
TOM、伊利高层启动伊利巧乐兹TOM玩乐吧07城市集结赛仪式
明星张韶涵也出席了本次发布会
张韶涵在发布会上的表演伊利深度结盟TOM玩乐吧 谋求跨平台品牌共赢
根据双方的合作，伊利旗下新品巧乐兹将深度植入TOM在线旗下网络互动音乐平台玩乐吧，并由TOM负责承建巧乐兹官网http://qlz.tom.com；而伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上均体现双方的品牌。
据介绍，由伊利巧乐兹冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛打出“”口号，将于5月11日在青岛举办首场演唱会，随后将在1个月左右的时间里，依次巡唱南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。伊利巧乐兹代言人张韶涵、羽泉、凤凰传奇、庞龙、花儿乐队等知名歌星和组合届时将参加巡演。
此番由伊利巧乐兹冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛是将分线上、线下同步进行。线上活动主要是“欢乐影像行”，由图片大赛和视频大赛组成。该线上评选活动将覆盖全国150所高校数百万高校学生。各高校学生可上传欢乐影像到自己的学校板块，然后由网友在线票选，参与者与投票者不仅将获得精美礼品，有机会与张韶涵零距离接触、同台竞秀，还有望获赠北京2008奥运门票。
据了解，伊利冰品这一中国冰激淋行业的常青品牌旗下的子品牌巧乐兹在2003年创造了2亿多元惊人业绩之后，通过了2年的积累和调整，明确并完善了营销体系，提高了品牌的含金量，使巧乐兹厚积薄发在2006年创造了四亿元的销售额。
2007年巧乐兹延续了品牌化运作和娱乐营销的策略，继续延用2006年巧乐兹的代言人张韶涵；在去年巧乐兹的旋转木马篇广告受到消费者和业界广泛赞誉的情况下，乘胜追击，在2007年3月推出了新的娃娃篇广告，新广告延续了巧乐兹一贯的时尚、浪漫、梦幻的整体调性，利用张韶涵的四个娃娃形象增加了与消费者的互动。此外，在今年4-6月，伊利巧乐兹更联决网络原创平台TOM玩乐吧，发起“城市集结赛”，大赛旨在鼓励个性原创作品，激励年轻人“喜欢你，没道理”的自由个性和自我表达。通过登陆：http://qlz.tom.com参加城市集结赛，上传充满个性和青春气息的作品、参与网络投票评选，胜出者将有机会参加遍及全国9个城市的校园巡演，更有机会零距离与偶像张韶涵亲密接触、同台竞秀。
据悉，巧乐兹在与消费者做深入沟通的同时，也没延缓产品创新的脚步。2007年在时尚、浪漫的风格和丰富浓郁的巧克力美味的基础上，巧乐兹开发了四款新品：好料丰富的巧珍多、经典浓郁的脆多旋、酥脆细腻的香草巧克力脆筒和醇香浪漫的牛奶巧克力脆筒。新品在延续了巧乐兹产品一贯的经典品味的基础上，让你在享受醇香巧克力的同时更带来口口惊喜，余味深长的感觉。相信07年伊利巧乐兹与TOM玩乐吧重磅合作的“城市集结赛”必能掀起新一轮的城市IN风暴！
对于本次携手伊利共同出击2007城市巡演集结赛，TOM在线副总裁冯珏表示，非常看好旗下玩乐吧与伊利旗下巧乐兹的品牌共赢。伊利集团是全国乃至世界著名的乳业集团，他们注重历来注重品牌与品质，而TOM玩乐吧是国内最大的网络互动音乐平台，双方的强强联手，将出现1+1>2品牌共赢格局。
伊利集团副总裁张剑秋表示，TOM玩乐吧是深受国内年轻用户喜爱的网络互动音乐品牌，这和伊利主力品牌巧乐兹的用户定位非常吻合。作为伊利今年主打产品，巧乐兹将通过TOM玩乐吧线上线下平台实现良好品牌互动和快速市场推广。
历时三年 TOM玩乐吧领跑原创音乐互动市场
中国网络音乐市场的发展堪称曲折。MP3搜索及下载的流行给中国网络音乐市场带来巨大的冲击。这不仅让互联网用户习惯了免费午饭，还让传统音乐唱片商以及原创音乐市场的发展陷入困境。
2005年，就在中国网络音乐市场处于萧条期时，玩乐吧作为门户TOM在线重点打造的音乐互动产品正式上线。它面向互联网用户提供个人音乐主页和在线音乐点播服务，允许用户自由的创作、上传、发布和共享网络音乐，类型涵盖原创、翻唱及歪唱等。
事实上，在当前博客、播客等Web2.0时代产品日益泛滥的时候，我们发现，TOM玩乐吧早在2005年就已为网友提供了音乐播客平台。据了解，网友在TOM玩乐吧完成个人音乐主页注册后，不仅可以分享网络音乐，也可分享文字博客，其他网友可以在线播放、试听音乐，然后通过留言和评论与作者进行互动交流。经过2006年的改版后，玩乐吧更注重交互性、时效性和视觉性，让用户更方便的上传作品、分享音乐、互动交友。
日前，新浪也发布了自己的互联网音乐产品——新浪乐库，联系到此前几大门户积极推动的音乐盒业务，网络音乐市场似乎又开始升温。
不过，笔者在试用和比较前述产品后发现，新浪乐库着眼于拓宽无线音乐下载渠道，其本质是为新浪的无线营收服务。当然，为了提升用户体验，新浪乐库融入了音乐盒的概念。而谈到音乐盒业务，其本质就是网站绕开版权纠纷的一种自救方式。
与其他音乐博客或网络音乐平台不同的是，TOM玩乐吧除去具有流行音乐免费在线点播的特点外，其本身还是一个极具号召力和影响力的网络音乐线下巡演和互动营销平台。自2005年开始，玩乐吧已经在全国各大城市成功举办了近百场演出。2006年，TOM玩乐吧的巡演版图得到了进一步扩张，足迹遍及全国16个城市30多所高校。
截至2006年12月底，TOM玩乐吧上传音乐的注册用户超过9万人，曲库数量超过了22万首，其中原创歌曲占到了近40%。目前，玩乐吧日均浏览量超过280万，每日独立用户数超过48万，单个用户平均停留时间高达30分钟。这些数据都说明着TOM玩乐吧在中国网络互动音乐市场的影响力。
2007年初，玩乐吧联手央视春晚，推出“2007春晚搜星-诚邀您为春晚献歌”活动，最终向“春晚搜星”向春晚导演组报送了40首歌曲，其中有10首歌曲成功登上春晚舞台，再次稳固了其音乐播客的霸主地位。
跨平台音乐互动营销 歌手、网友、合作伙伴一个不能少
从诞生之初，玩乐吧就不是单纯为了满足网友在线试听音乐的需求，其更多的着力点在于推动网络原创音乐的发展，其不仅为原创歌手提供线下巡演的舞台来提高他们的知名度，更努力尝试将网络原创音乐通过彩铃等无线增值模式帮作者实现盈利。
TOM在线副总裁张颖楠女士告诉记者，玩乐吧最厉害的地方并不是这些枯燥的数字，而是玩乐吧在音乐业界的品牌影响力。通过线上音乐传播分享和线下演出互动交流的立体营销，玩乐吧已成为国内知名的线上、线下营销推广平台。在不到3年时间里，玩乐吧不但经历了网络歌曲从兴起到繁荣的整个过程，而且这个平台还使庞龙、黑龙、凤凰传奇、韩冬、黑龙、庞龙、杨臣刚、韩晓、郑源、刘嘉亮、胡杨林、莫艳琳等歌手迅速走红。而黄圣依这样的娱乐明星也将玩乐吧选为歌曲首发平台。
目前，玩乐吧所笼络的歌手和音乐爱好者已经突破网络的藩篱，很多著名歌星都积极在玩乐吧注册自己的音乐主页，比如去年央视国际联合玩乐吧举办的“春晚搜星”活动，就吸引了宋祖英、彭丽媛等歌坛常青树的入驻。
玩乐吧也正在得到品牌厂商的不断认可。两年来，TOM在线精心打造的“玩乐吧”校园营销平台，先后为诺基亚、润洁、伊利等合作伙伴提供了在全国高校全方位的品牌曝光和展示机会。2006年正大集团的润洁全面冠名TOM玩乐吧，获得良好的推广效果，润洁系列产品通过玩乐吧提供的线上线下平台与终端用户实现了良好的互动。此番伊利集团的巧乐兹又与TOM玩乐吧强强联手，相信也会获得不俗的回报。
TOM在线副总裁张颖楠表示，玩乐吧未来的理想就是，任何歌手出了新歌，第一个想到的是传到玩乐吧，看看歌迷的反馈。张颖楠进一步称，合作、共赢历来是TOM在线努力追求和奉行的准则，相信玩乐吧与巧乐兹的跨平台品牌协作将带来多赢的结果。
关于TOM在线
TOM在线前身为tom.com，成立于2000年，于2004年3月正式从TOM集团分拆成立TOM在线有限公司, 并在香港创业板及美国纳斯达克同步上市（纳斯达克：TOMO，香港创业板：8282）。目前TOM在线已成为中国最领先的无线互联网公司。
在互联网领域，TOM在线为国内最知名的四大综合门户之一，致力于为年青、时尚群体提供资讯及互动为主的娱乐型门户网站，截止2006年12月底，网络日浏览量超过2.2亿，独立用户超过3000万。
在无线增值领域，TOM在线着力为中国超过四亿手机用户提供覆盖短信、彩信、WAP、无线音讯互动（IVR）及彩铃（RBT）等服务， TOM在线已经跃居成为国内最大的无线增值服务提供商，无线活跃用户最高突破1亿，日信息发送量超1500万条，是国内唯一在无线增值各领域均名列三甲的门户网站。
2004年11月，TOM在线通过与Skype合作，推出新一代即时语音通讯软件TOM-Skype，并于2005年成立合资公司。截止至2007年1月底，TOM-Skype已拥有超过3150万的注册用户。
标签：TOM,玩乐,领跑
