那是很久以前的电视广告语：车到山前必有路，有路必丰田车。
20世纪80年代初期，北京机场附近悄悄树起了一块广告牌，它以红色为主色调，在周围单一的白底黑字的广告牌中如鹤立鸡群，使得路过的人们大老远就忍不住要上前仔360问答细看个究竟。
没错，棉伯李口讨益但目它就是丰田的广告牌，上面赫然印着“车到山前必有路，有路必有丰田车”几个大字药联损字感放兵义写既夫，琅琅上口的“顶针”修辞手法，借用中国古诗的文化底蕴，把广告张力拉到最大。这句广告语一出，就受到媒体和营销界人士的大力吹捧，丰田的名字随即响彻中华大地，甚至惊醒了当时并不活既队诉表果肉写化剧激跃的中国市场。
现在看来，对此广告，有人称之为“奇”，在当时连广告都发展得不是很成熟的年代，能够与中国传统文化结合，易记又贴切；有人称之为“狂”，字里行间显露出日企对于中国市场的野心和骨子里的霸准息气。不管怎样，丰田毕竟做到了让中国的广大消费者心目中为丰田留有一席之地，之后的持占广告效果也证明，用“家喻户晓”这一产品推广最原始的追求来形容丰田这句广告，绝不过分。如今，丰田更是将这句话写到公司的标识中，可见它对丰田的影响已经不限于那一朝一夕。
标签：必有路,车到,有路
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