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特劳特定位理论的核心观点是什么

2024-06-13 11:58:18 编辑:join 浏览量:596

特劳特定位理论的核心观点是什么

1、特劳特于1969年首次提出定位理论,它的核心观点是区隔市场、焦点经营,让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选;

2、特劳特定位理论由“定位之父”杰克·特劳特开创,并在四十多年的实战中不断得以丰富和完善。特劳特于1969年在美国《工业行销》发布论文《定位:同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的"定位"观念,1972年以《定位时代》论文开创了定位理论,并在四十多年的实战中致力于定位理论的不断开创与完善:1981年出版学术专著《定位》。1996年,推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。2009年,他推出了定位论落定之作《重新定位》。

标签:特劳,特定,核心

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