百事可乐的竞争优势有哪些？

百事可乐的竞争优势有：

1、最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。

2、事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。

3、一百多年来,百事始终保持着年轻活力，大胆突破的姿态，并成为每代年轻人的选择。

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1、1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。

对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格特征的广告（ 也就是品牌和企业文化）上了。

2、首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。

3、选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

4、围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告。

如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，提出“新一代”的消费品味及生活方式。

5、1984年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。

把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。

参考资料来源：百度百科-百事可乐

标签：百事可乐,竞争